比賽勝負(fù)已見分曉，但S10作為今年全球范圍內(nèi)體育賽事的“獨(dú)苗”，值得討論的東西遠(yuǎn)不止于賽場(chǎng)內(nèi)的成王敗寇。

2003年11月，國家體育總局將電子競(jìng)技列為正式體育項(xiàng)目之一。17年后的今天，電競(jìng)是否應(yīng)該被看作體育仍是業(yè)內(nèi)被討論的焦點(diǎn)問題。

有人認(rèn)為電競(jìng)已經(jīng)可以自立門戶，不必考慮入奧，搞一個(gè)“電奧會(huì)”就挺好；有人則一直致力于推動(dòng)電競(jìng)的體育化發(fā)展，試圖讓電競(jìng)沿著傳統(tǒng)體育發(fā)展的成功道路走下去?？v觀近幾年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)之路，電競(jìng)“體育化”勢(shì)在必行。

傳統(tǒng)體育擁抱電競(jìng)

世界范圍內(nèi)，頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽布局電競(jìng)領(lǐng)域?qū)乙姴货r——F1、MLB、NBA、西甲、德甲等均有自己的電競(jìng)賽事體系，在各個(gè)頂級(jí)聯(lián)賽對(duì)外宣布的官方稿件中，都能找到類似“我們希望通過電競(jìng)吸引年輕人的目光?！?/p>

舉個(gè)例子，MLB的平均觀賽年齡已經(jīng)來到了50歲以上。這對(duì)于一個(gè)存在100多年的賽事品牌足夠引起恐慌。MLB不該只是年輕人眼中的潮牌代表，也應(yīng)該維護(hù)好他們的根基——賽事影響力。

電競(jìng)，成了他們的最佳選擇之一。去年2月，MLB總裁便表示聯(lián)盟將優(yōu)先考慮電競(jìng)相關(guān)業(yè)務(wù)的布局，而到了去年7月，MLB落地中國電競(jìng)聯(lián)賽，打造了MLB China eSports League，旨在通過電競(jìng)賽事的運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步提升其品牌影響力。

頂級(jí)體育聯(lián)盟的選擇自然也會(huì)影響到身在其中的俱樂部的決策。不管是北美四大聯(lián)盟還是歐洲五大聯(lián)賽，投資電競(jìng)領(lǐng)域的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員、教練和俱樂部老板層出不窮，甚至出現(xiàn)了像巴黎圣日爾曼這種在電競(jìng)領(lǐng)域下重注的足壇豪門。

NBA名宿“魔術(shù)師”約翰遜，是一名堅(jiān)定“加碼”電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的投資者代表，他曾多次公開表示：“我認(rèn)為體育明星正在開始了解電競(jìng)的價(jià)值，電競(jìng)備受下一代體育迷關(guān)注，而超過一半的電子競(jìng)技觀眾年齡介于21至35歲之間，27％的觀眾介于10至20歲之間。隨著這些粉絲的老化和新粉絲的進(jìn)入，這個(gè)粉絲群體還將繼續(xù)增長(zhǎng)。收入潛力對(duì)任何投資者都極具吸引力。”

2020年，“黑天鵝”新冠病毒肆虐全球，由于和抗擊疫情的要求背道而馳，傳統(tǒng)體育賽事一度陷入停擺。但這也讓電競(jìng)這一“新型體育項(xiàng)目”得到了更多人的重視。

以德甲為例，它在疫情期間打造了“德甲線上挑戰(zhàn)”。據(jù)德甲電競(jìng)聯(lián)賽主席Joerg介紹，該電競(jìng)賽事在體育停擺的時(shí)候，平均每周有200萬以上的觀眾——電競(jìng)成了為傳統(tǒng)體育保溫的重要手段。

當(dāng)傳統(tǒng)體育對(duì)電競(jìng)這一體育家庭的“新生兒”示好時(shí)，電競(jìng)也在嘗試著讓自己更加“體育化”。這種趨勢(shì)，在2020年英雄聯(lián)盟全球總決賽上體現(xiàn)得尤為明顯。

S10：電競(jìng)“體育化”的絕佳范本

一般來說，大型體育賽事是一場(chǎng)賽場(chǎng)內(nèi)外的狂歡，其產(chǎn)業(yè)鏈完整，影響力廣泛。電競(jìng)賽事，也開始朝著這一方向發(fā)展、進(jìn)化。

電競(jìng)是脫胎于游戲的市場(chǎng)推廣手段，但目前已經(jīng)幾乎從廠商絕對(duì)主導(dǎo)的階段進(jìn)化到了自成一套生態(tài)體系。廠商推出游戲后，電競(jìng)賽事有參與者、有監(jiān)管者、有內(nèi)容制作者、也有內(nèi)容接收者，產(chǎn)業(yè)鏈條明晰且完整。

具體到《英雄聯(lián)盟》，它已經(jīng)變成和足球籃球等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目一樣的，在世界范圍內(nèi)廣受歡迎的競(jìng)技項(xiàng)目，圍繞英雄聯(lián)盟賽事產(chǎn)生的版權(quán)、贊助、營(yíng)銷、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)正在趨于成熟，也正在進(jìn)行“體育化”的運(yùn)營(yíng)。

賽事籌備方面，今年上海市政府和賽事官方工作人員都為賽事順利落地付出良多。不管是推動(dòng)賽事如期舉行，召集全世界選手提前入滬隔離，還是選址浦東足球場(chǎng)這一頂級(jí)體育場(chǎng)館，無不體現(xiàn)著人們對(duì)S賽的熱情，這也是S賽體育化的成果之一。

賽事內(nèi)容直轉(zhuǎn)播方面，B站拿下英雄聯(lián)盟全球總決賽版權(quán)，在消息被曝出時(shí)被認(rèn)為是電競(jìng)領(lǐng)域重視內(nèi)容版權(quán)的濫觴，是電競(jìng)向傳統(tǒng)體育領(lǐng)域靠攏的一座里程碑。

今年，騰訊體育、騰訊視頻、虎牙、斗魚、企鵝電競(jìng)等內(nèi)容平臺(tái)也對(duì)S10的直轉(zhuǎn)播頗為重視。騰訊體育在獨(dú)家視頻二路流云集了wAwa、米勒、管澤元、記得等知名電競(jìng)解說，還請(qǐng)到了諸如秦昊、張鶴倫等娛樂明星作為跨界嘉賓，也有趙麗娜、戚昕艤這樣的體育明星，在娛樂性、競(jìng)技性兩個(gè)維度實(shí)現(xiàn)了電競(jìng)內(nèi)容的“出圈”，進(jìn)一步擴(kuò)大了電競(jìng)的影響力。專業(yè)體育平臺(tái)的水準(zhǔn)，加上體育娛樂結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)，讓騰訊體育在這次S賽獲得了電競(jìng)用戶的認(rèn)可。

在電競(jìng)文化傳播方面，上海市在公共資源的投放讓人驚嘆，地鐵、機(jī)場(chǎng)、公交大屏全方位講述電競(jìng)故事，為S10預(yù)熱的同時(shí)也完成了又一輪對(duì)大眾的科普。峽谷文化廣場(chǎng)的打造，騰訊電競(jìng)V-station體驗(yàn)館的落成，都讓線下的上海市民和上海游客感受到了“世界電競(jìng)之都”的良好氛圍。

騰訊體育的自制節(jié)目，《S10霜BUFF》也讓電競(jìng)文化成功火“出圈”——在著名電競(jìng)主持人余霜給選手歐成送出LPL出征服并彼此擁抱之后，“余霜?dú)W成擁抱”直接全網(wǎng)刷屏，內(nèi)容火爆的背后，得益于騰訊體育豐富的大賽報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，也基于對(duì)用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的了解。

一時(shí)間，LPL出征服的銷量也迅速上升，許多用戶紛紛求購，騰訊體育借此機(jī)會(huì)讓余霜為用戶送出同款出征服，并借助這一契機(jī)拿到了S10英雄聯(lián)盟周邊官方合作平臺(tái)的身份。

觀賽體驗(yàn)方面，本屆S10的XR演播廳本就足夠高大上，實(shí)現(xiàn)了向體育的先進(jìn)直轉(zhuǎn)播技術(shù)的靠攏甚至趕超。而在騰訊體育的直播間，除了官方直播技術(shù)的呈現(xiàn)，還沿用了騰訊體育直播傳統(tǒng)體育比賽中的“競(jìng)猜吧大神”等玩法，增強(qiáng)了用戶互動(dòng)體驗(yàn)，還能通過預(yù)測(cè)比賽結(jié)果得到LPL出征服等獨(dú)家限量禮品。

在線下觀看總決賽消息出現(xiàn)后，騰訊體育還在第一時(shí)間舉行了“0元抽S10決賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽資格”活動(dòng)，這一活動(dòng)同樣在粉絲中引發(fā)了轟動(dòng)，兩席S10決賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽資格吸引了14500人參與其中。

總的來看，S10的體育化，與歷屆S賽相比都站上了一個(gè)歷史新高度。而這一切的發(fā)生來自于社會(huì)層面對(duì)電競(jìng)認(rèn)知的改變。2018年，IG奪冠，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目讓五星紅旗飄揚(yáng)在亞運(yùn)賽場(chǎng)上空，電競(jìng)為國爭(zhēng)光的屬性第一次被更多中國人看到；去年LPL賽區(qū)在S賽取得兩連冠，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大；今年，央視推出紀(jì)錄片《電子競(jìng)技在中國》——這些都讓大眾對(duì)電競(jìng)有了更深的了解。

這一段漫長(zhǎng)的演變之路，也是現(xiàn)在S10能成長(zhǎng)為體育化范本的根基。

以史為鑒，電競(jìng)“體育化”是大勢(shì)所趨

今年8月，2020全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)在海南召開。在這一電競(jìng)行業(yè)領(lǐng)袖云集的峰會(huì)上， 電競(jìng)要向傳統(tǒng)體育運(yùn)營(yíng)模式和傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的靠攏，是諸多從業(yè)者的共識(shí)。

首先是賽事端，賽事的創(chuàng)辦和運(yùn)營(yíng)更加“體育化”，賽事內(nèi)容的呈現(xiàn)更加“體育化”，都為電競(jìng)賽事帶來了積極影響，S10就是一個(gè)范例，在此無需贅述。

賽事的呈現(xiàn)場(chǎng)所是場(chǎng)館，對(duì)于體育領(lǐng)域來說，場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)幾乎可以完美移植到電競(jìng)領(lǐng)域，這也是電競(jìng)“體育化”的一大方向。

有了場(chǎng)館，電競(jìng)的主場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)被提上日程。在一座城擁有自己的主場(chǎng)，跟這座城市和城市里的人產(chǎn)生更深的連接，甚至成為電競(jìng)?cè)Φ摹?span id="jfnzv1tfrjr" class="candidate-entity-word" data-gid="2420169">北京國安”“廣州恒大”，成了電競(jìng)賽事聯(lián)盟和俱樂部的追求。例如，LPL主場(chǎng)上座率大多在9成以上，熱門場(chǎng)次的門票甚至能做到幾秒鐘便售罄。

圍繞電競(jìng)場(chǎng)館，周邊商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的搭建又讓電競(jìng)變成了“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的抓手，各地政府對(duì)于發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迫切需求，又引發(fā)了全國范圍內(nèi)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)扶持政策如雨后春筍般涌現(xiàn)——為政府發(fā)展經(jīng)濟(jì)做貢獻(xiàn)的同時(shí)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也被反哺，形成一個(gè)正向循環(huán)。

除了政府，今年對(duì)體育營(yíng)銷無從下手的品牌金主們，也看中了電競(jìng)這一體育賽事“獨(dú)苗”，并愿意為之買單。就在SN征戰(zhàn)S10總決賽的前兩天，他們還賣出了最后兩個(gè)服裝廣告位。

近年來，電競(jìng)體育化的趨勢(shì)尤為明顯——去年7月，上海首批電競(jìng)注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員，擁有了和傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)員一樣的注冊(cè)身份；去年年底，國家統(tǒng)計(jì)局公布《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》，電競(jìng)位列其中，當(dāng)時(shí)即有多名產(chǎn)業(yè)分析師指出，效仿傳統(tǒng)體育在賽事運(yùn)營(yíng)、人才選拔、配套設(shè)施等方面都有所體現(xiàn)，已是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路；今年9月，LPL預(yù)告“逐步實(shí)施俱樂部及選手財(cái)務(wù)公平規(guī)則”，讓人想起了體育賽事聯(lián)盟中的“工資帽”，電競(jìng)選手也進(jìn)一步被“體育化”等等。

回溯歷史，電競(jìng)的“體育化”讓它收獲了官方認(rèn)可和廣泛的大眾認(rèn)知，在賽事運(yùn)營(yíng)端借鑒了傳統(tǒng)體育的成熟模式，在內(nèi)容呈現(xiàn)上也吸取了先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。有了傳統(tǒng)體育作為前輩探索，電子競(jìng)技才能更快找到適合自己的發(fā)展路徑。

展望未來，電子競(jìng)技依舊會(huì)朝著更成熟的方向前進(jìn)，“體育化”，仍會(huì)是電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)之一。