日前，英雄聯(lián)盟2021全球總決賽入圍賽正式落幕，來自中國的四號種子LNG戰(zhàn)隊(duì)四戰(zhàn)全勝，以小組第一的好成績成功晉級小組賽，另外三個名額也毫不意外的由老牌戰(zhàn)隊(duì)DFM、HLE、C9拿下。從2011年到現(xiàn)在，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)走過了十一個賽季。11年間，不知道有多少職業(yè)選手把自己的青春和熱血奉獻(xiàn)給峽谷之爭，又有多少熱血青年在直播屏幕前緊張，伴隨著怒吼、流淚。

在過去提到游戲，人們有著很大的誤解和偏見，簡單地將電競等同于“打游戲”，不好好學(xué)習(xí)只會玩樂。但到了21世紀(jì)，游戲已不僅僅是一種娛樂方式，更是發(fā)展成了一項(xiàng)體育賽事——電子競技。而想要成為電競行業(yè)的一員，不單單只有成為專業(yè)選手一條路徑，在電競游戲研發(fā)、電競賽事服務(wù)、電競自媒體、電競職能培訓(xùn)等電競產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)領(lǐng)域，每個人都能獲得職業(yè)的認(rèn)可和價值。

目前，隨著各地多項(xiàng)扶持政策的出臺、賽事影響力的提升、用戶規(guī)模的擴(kuò)大，由上游內(nèi)容授權(quán)、中下游衍生內(nèi)容及傳播組成的電競產(chǎn)業(yè)鏈日漸完整，并且衍生出直播經(jīng)濟(jì)、城市名片、硬件創(chuàng)新、場景激活、IP開發(fā)、生態(tài)贊助等多種商業(yè)形態(tài)，也吸引更多投資的布局進(jìn)入。據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，2022年中國電競市場規(guī)模將增長至1843億元。

01

從不務(wù)正業(yè)到為國爭光，中國電競的20年質(zhì)變

提到電子競技，我們來回顧一下它在中國短暫而波瀾起伏的歷史。

中國的電競起步比較晚，沒有一個具體的起源點(diǎn)，大致始于上世紀(jì)90年代末。那時候玩家們參與網(wǎng)吧舉辦的《CS》《星際爭霸》等游戲的對抗性比賽，就是中國電競的早期形式，國內(nèi)的第一批電子競技力量甚至是在網(wǎng)吧中成長起來的。此后，魔獸世界3、穿越火線、DOTA2、星際爭霸2、英雄聯(lián)盟、王者榮耀、守望先鋒、絕地求生等游戲相繼發(fā)行，帶動了一大批電競賽事的舉辦，并培養(yǎng)了諸多選手和從業(yè)人員。

2003年，國家體育總局正式批準(zhǔn)，將電子競技列為正式體育競賽項(xiàng)目。但好景不長，就在一年后，剛剛萌芽沒多久的中國電競就面臨了巨大的困難，國家廣電總局發(fā)布一則消息——由于播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲給未成年人的健康成長帶來不利影響，各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)禁播電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類欄目。中國電競自此進(jìn)入“冰河時期”，許多電子競技選手思想發(fā)生動搖，電子競技在中國舉步維艱。

沒有規(guī)矩，不成方圓，網(wǎng)吧也不可能永遠(yuǎn)作為高端玩家的棲息地。2005年，中國電子競技史上第一個職業(yè)俱樂部——WE成立，同年，該俱樂部成員Sky在WCG(世界電子競技大賽)世界總決賽奪得《魔獸爭霸3》冠軍，五星紅旗第一次飄揚(yáng)在世界電競最高領(lǐng)獎臺。自此，贊助商們看到了中國電競的巨大潛力，他們開始有了投資電競的想法。中國電競進(jìn)入了一段高速發(fā)展期。

在2005至2012年間，除了WE，LGD、iG、皇族等幾家俱樂部也相繼成立。至此，職業(yè)選手們住進(jìn)了舒適的訓(xùn)練基地，有了基本的生存保障。在資本持續(xù)注入的情況下，電子競技逐漸成熟化，俱樂部逐漸正規(guī)化，電子競技的盈利方式也逐漸清晰。

在電競?cè)瞬排囵B(yǎng)方面，高校培育體系和市場培育體系都在合力推進(jìn)。2016年9月，教育部發(fā)布《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)目錄》，正式增補(bǔ)“電子競技運(yùn)動與管理”專業(yè)（專業(yè)代碼670411），屬于教育與體育大類下的體育類。2017年，中國傳媒大學(xué)開創(chuàng)性地開設(shè)了電競專業(yè)。作為第一所開設(shè)電競專業(yè)的本科院校，這項(xiàng)決定在全國范圍內(nèi)引起了巨大的社會討論。這意味著“電競教育”將成為正式教育的一部分，在粉絲們看來，這更是為電競“正名”的一項(xiàng)重要決定。截止2021年，全國已有23所高校開設(shè)此專業(yè)，將為行業(yè)培養(yǎng)出更多電競方面的人才。

2019年，人社部官網(wǎng)發(fā)布了的新職業(yè)中首次出現(xiàn)了電子競技運(yùn)營師和電子競技員兩個相關(guān)專業(yè)。2021年2月，人社部正式頒布了“電子競技員”國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)，目前只有不到15%的電子競技崗位處于人力飽和狀態(tài)，預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)，電競行業(yè)的人才需求量為350萬。而且隨著電競賽事在全球范圍內(nèi)的發(fā)展，高層次、高水平、高素質(zhì)的電競選手、電競戰(zhàn)隊(duì)教練、電競數(shù)據(jù)分析、電競賽事運(yùn)營等相關(guān)崗位的需求也變得越來越迫切。

與此同時，從2018年開始，中國電競又開啟了新紀(jì)元，在全球賽場上爭金奪銀。單從比賽上看，OMG俱樂部在這一年奪得PGI絕地求生全球邀請賽世界冠軍；IG戰(zhàn)隊(duì)奪得英雄聯(lián)盟全球總決賽世界冠軍；中國代表隊(duì)在雅加達(dá)亞運(yùn)會電競項(xiàng)目上獲得兩金一銀的好成績。目前，王者榮耀亞運(yùn)版、爐石傳說、英雄聯(lián)盟、DOTA2、FIFA、和平精英亞運(yùn)版、街霸和夢三國總共8個電競項(xiàng)目，也將在2022年杭州亞運(yùn)會上亮相，電競項(xiàng)目所獲得的獎牌將正式記入國家獎牌榜，而杭州亞運(yùn)會也將成為首屆將電子競技作為正式項(xiàng)目并記入國家獎牌榜的亞洲運(yùn)動會。

電子競技的關(guān)注度逐年高漲。自此，從“網(wǎng)癮少年”到年薪過百萬的“職業(yè)選手”，從“不務(wù)正業(yè)”到“為國爭光”，從“網(wǎng)吧游戲”到價值超1500億元的市場，中國電競發(fā)生了質(zhì)的飛躍，并且上下游生態(tài)鏈也逐步建立起來。

02

掘金電競商業(yè)錢景，賽事數(shù)量和影響力成關(guān)鍵

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，中國是全球最大的電競市場。中國電競用戶在2020年達(dá)到5億人，整體市場規(guī)模超過1450億元。2021年電競市場將突破1800億元。那么，電競行業(yè)到底是如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的變現(xiàn)呢？這取決于兩個方面：賽事數(shù)量和影響力。

一方面，賽事數(shù)量的增加會直接提升產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，在某種程度上，數(shù)量甚至是衡量電競賽事整體商業(yè)價值的基礎(chǔ)。此外，電競賽事越多樣，就會有更多可能探索與單一賽事不同的商業(yè)化模式，從而豐富產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)電競市場的成熟。

另一方面，賽事的影響力是商業(yè)價值的核心要素，無論是哪個領(lǐng)域，一項(xiàng)賽事有更多人知曉和收看，才有可能吸引更多的商業(yè)廣告、投資，牽動后續(xù)的發(fā)展。而單一賽事的商業(yè)價值則直接體現(xiàn)在三個方面：直播授權(quán)，贊助商，門票、周邊及其他。

轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用也是電競賽事流量變現(xiàn)的重要方式，是未來商業(yè)開發(fā)的重點(diǎn)。2019年末，YouTube平臺以3年1.6億美元從Twitch（2年9000萬美元）手中奪得動視暴雪旗下賽事版權(quán)。而國內(nèi)直播平臺也紛紛高代價購買頭部電競賽事版權(quán)，如企鵝電競以6000萬價格購買LPL賽事S檔版權(quán)、B站以8億價格獲得英雄聯(lián)盟總決賽3年獨(dú)家版權(quán)。隨著電子競技賽事的大眾化，頂級賽事的影響力也在逐年增加，這不僅給電競行業(yè)本身的發(fā)展帶來動力，也極大的促進(jìn)了直播行業(yè)的發(fā)展。賽事版權(quán)的爭奪已成為電競業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，如何最大程度發(fā)揮賽事版權(quán)價值是直播平臺的發(fā)展重心。

在賽事直播以外，贊助商也是電競賽事收入的主要組成部分，但是作為一種新興的體育賽事，各大品牌和游戲公司也在不斷嘗試開發(fā)新穎的商業(yè)化模式，目前最主要的仍然是直接投資。例如英雄聯(lián)盟LPL賽區(qū)的肯德基、奔馳、Nike、蘇寧易購等等。

相比于傳統(tǒng)的商業(yè)廣告，品牌可以在電競游戲的虛擬性上做文章：肯德基與英雄聯(lián)盟全球總決賽和LPL都有贊助合作，與LPL合作推出的“KI”上校虛擬形象S8項(xiàng)目更是在亞太媒體廣告節(jié)上收獲三金兩銀，賺到盆滿缽滿。Nike和LPL簽訂了聯(lián)賽服裝贊助合約，第一次為電競聯(lián)賽設(shè)計(jì)統(tǒng)一隊(duì)服，同樣的，邀請Uzi等電競明星作為其產(chǎn)品代言人也是其電競商業(yè)化開發(fā)的重要方式。對于贊助商來說，賽事、選手、外設(shè)、戰(zhàn)隊(duì)等要素都是待開發(fā)的商業(yè)資源，如何利用這些廣闊的空間，其實(shí)還有很多探索的方向。

相對來說，賽事門票其實(shí)反而占據(jù)賽事收入的很小一部分。其實(shí)對于習(xí)慣來了免費(fèi)的用戶來說，賽事方如何才能培養(yǎng)出“付費(fèi)習(xí)慣”算是一件不容易的事情。所以賽事周邊的生產(chǎn)和銷售會成為除此之外的另一部分收入，依托于游戲和賽事的知名度，利用粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行周邊開發(fā)，生產(chǎn)聯(lián)名手機(jī)殼、服裝、游戲世界觀圖書以及手辦等等，其實(shí)也是贊助之外具有重大潛力的商業(yè)增長部分。

03

政策監(jiān)管下，電競行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

根據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年中國電競游戲市場實(shí)際銷售收入為719.36億元，同比增長55%；上半年用戶數(shù)量持續(xù)增長至4.84億人，同比增長約10%。雖然電競行業(yè)發(fā)展勢頭正盛，但也面臨著一項(xiàng)長久的挑戰(zhàn)——國民認(rèn)可度不高以及政府的制度缺陷。

一直以來，家長們對于孩子玩游戲這件事也是“深惡痛絕”，而電競這個詞在他們的眼里也是沉迷游戲的代名詞，所以在很多年長一輩的人眼里，電競選手都是不務(wù)正業(yè)。在社會輿論的壓力下，政府部門對于電子競技的態(tài)度也非常不明朗。自從國內(nèi)媒體報(bào)道了一些青少年沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲而影響正常生活的事情后，很多地方政府主管部門就視電子競技為洪水猛獸，對其“嚴(yán)防死守”，更是頒布了“史上最嚴(yán)”防沉迷政策。

更多的情況是當(dāng)?shù)亟逃块T受到來自學(xué)生家長的壓力，認(rèn)可社會盲目將電競與游戲等同的觀點(diǎn)，將電子競技玩家視為網(wǎng)癮人士，缺乏有力的疏導(dǎo)以及溝通，對電子競技職業(yè)選手也沒有其他傳統(tǒng)體育項(xiàng)目職業(yè)選手的津貼以及各種社會保障制度，導(dǎo)致了電子競技選手在社會中的地位遠(yuǎn)不如其他體育項(xiàng)目的職業(yè)選手，這對電子競技的打擊無疑是巨大的。

但挑戰(zhàn)之外，電子競技也有新的機(jī)遇。

隨著電競行業(yè)的迅猛發(fā)展，尤其是移動電競的興起和電競賽事體系的完善，用戶規(guī)模增長率保持在較高水平。雖然年輕男性用戶仍然占主要部分，但不可否認(rèn)的是，數(shù)據(jù)顯示，中國電競用戶的男女比占比變化由2018年的7:3到2020年的接近2:1；2019年，35歲以下的電競用戶占據(jù)76%，2020年這一比例則降低到了73%。女性用戶比例在逐年增長，年齡區(qū)間兩端的用戶規(guī)模也在擴(kuò)大，我們相信對電競的熱愛不分年齡和性別。

與此同時，電競行業(yè)也獲得越來越多國內(nèi)城市的支持，進(jìn)一步走入大眾視野。目前，許多城市都制定了支持發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的相關(guān)規(guī)劃，部分電競戰(zhàn)隊(duì)也與城市達(dá)成了合作，如WE戰(zhàn)隊(duì)和西安政府達(dá)成協(xié)議，落戶曲江電競中心。此外，還有LNG落戶蘇州、JDG落戶北京、V5落戶深圳等。與城市合作對電競行業(yè)未來和城市文化旅游行業(yè)發(fā)展都頗為有利。

另外，最近火爆網(wǎng)絡(luò)的元宇宙概念，未來也許能成為電競行業(yè)的新機(jī)遇。元宇宙簡單來講就是一個和現(xiàn)實(shí)世界平行的數(shù)字世界，利用虛擬技術(shù)，我們能夠在元宇宙體驗(yàn)到和現(xiàn)實(shí)世界完全相同的生活，數(shù)字將整合你生活中的全部——社交、娛樂、商業(yè)。這意味著，未來我們或許可以完全實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)，你只需要躺在營養(yǎng)艙中，就可以體驗(yàn)全息模擬的生活和游戲，現(xiàn)實(shí)世界的身體狀況完全不影響你的元宇宙生活，每個人都可以忽略現(xiàn)實(shí)中的身體缺陷，在數(shù)字世界中參與競爭，游戲?qū)⒈粺o縫銜接到社交網(wǎng)絡(luò)。那么，電子競技會不會是另外一番完全不同的景象？至少現(xiàn)在，我們還沒有答案。

“紅粉贈佳人，寶劍配英雄”，所有的電競職業(yè)選手都有一個世界冠軍夢，他們心中有劍，眼里有光。就像任何的體育項(xiàng)目選手一樣，他們在屏幕背后付出的努力，值得得到社會的認(rèn)可。期待中國電競未來可以像傳統(tǒng)體育一樣影響世界，改變世界，成為國民的驕傲！